商標搶注層出不窮 名牌容易被盯上
2012年02月29日08:04 來源：中華工商時報 作者：杜薇
2月23日，NBA明星球員喬丹向中國法院提出訴訟，稱喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹最終聲明，打這場官司并不因為錢，只是因為個人的原則問題！實際上，繼蘋果和深圳唯冠的iPad商標之爭、NBA體育明星MichaelJordan就侵犯姓名權(quán)一事起訴喬丹體育后，商標確權(quán)案還在繼續(xù)上演。
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五 糧 液35.81+1.012.90%步 步 高23.30+0.130.56%青島啤酒34.21+0.150.44%同仁堂15.03+0.030.20%這一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES愛馬仕”，原因是其中文商標被廣東省佛山市順德區(qū)達豐制衣有限公司（以下簡稱達豐制衣）于1995年進行了注冊。
名牌容易被盯上
業(yè)內(nèi)人士指出，更多的中國著名商標也同樣被世界各地搶注過。俗話說，商場如戰(zhàn)場。在猶如戰(zhàn)場一樣的商場，各種謀利手段層出不窮，其中包括，中國許多著名商標被各國搶注。
據(jù)悉，愛馬仕早在1977年在國內(nèi)注冊了其國際通用英文商標“HERMES”，但令人意外的是“愛馬仕”的中文商標卻遲遲沒有進行注冊。此后，該中文商標被達豐制衣?lián)屪⒂糜诜b類商品，愛馬仕國際申請中文商標時被國家工商總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）駁回。之后，愛馬仕將商評委告上法庭，日前法院維持了商評委的駁回裁定。
愛馬仕國際狀告商評委一案近日在北京市第一中級人民法院開庭。在庭審過程中，愛馬仕國際表示，1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、來自法國的埃爾梅斯國際在國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）注冊“HERMES”商標。該商標及圖形被核定使用于國際分類第3類化妝品商品上，之后又被核準用在皮、革、衣物等商品上。
“這樣的事例并不少見。”正見顧問咨詢有限公司高級合伙人崔洪波指出，“大部分國際品牌都面臨著同樣的問題，一開始進入中國以后僅僅只是注冊了其英文商標，中文商標并未進入其戰(zhàn)略層面進行考慮。而當中國市場布局逐漸壯大，由于缺失中文商標權(quán)，品牌就陷入極為尷尬的境地�！�
搶注商標層出不窮
事實上，搶注商標在世界范圍內(nèi)盛行，我國的民族品牌也難逃厄運。飛鴿牌自行車在印尼被搶注，紅星二鍋頭在歐盟被搶注，“英雄”鋼筆在日本被搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；“安踏”、”六神”、“雕牌”、“小護士”等在香港被搶注；“同仁堂”、“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”、“天津桂發(fā)祥十八街麻花”等被日本、印尼、菲律賓、新加坡等搶注，海信在德國被搶注、“科龍”在新加坡被搶注、五糧液在韓國被搶注，步步高、王致和、洽洽、竹葉青、青島啤酒（微博）、狗不理、佛跳墻等等，被搶注的品牌不勝枚舉。
被搶注的后果就是要么付出高昂代價贖回，要么另起灶另開張。2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價贖回。聯(lián)想因Legend在很多國家被注冊，于2003年4月忍痛割愛培育了20多年的Legend品牌標志，啟用“Lenovo”。
中國商家應(yīng)該認識到，中國企業(yè)的商標在國內(nèi)完成注冊受到中國法律的保護，并不意味著在其他國家也受到保護。即使中國國內(nèi)的馳名商標，也不會因其在國內(nèi)的馳名，而在其他國家當然受到保護。商標一旦在海外某國或某區(qū)域注冊成功，被搶注商標的中國企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用此商標，否則即構(gòu)成商標侵權(quán)。游戲規(guī)則不是不變的
游戲規(guī)則不是一成不變的，企業(yè)要善于通過民間機構(gòu)參與規(guī)則的制定。例如，采取行業(yè)協(xié)調(diào)，通過行業(yè)協(xié)會反映給有關(guān)部門，以推動國際游戲規(guī)則的制定。
盲目注冊商標的大有人在，真正“中獎”的只是少數(shù)。即使能“淘”到一個超值商標，是否能以高價賣出去也是問題。因為很多商標只是看著熱鬧而已，卻往往會有價無市。
對企業(yè)來說，品牌是市場競爭的根本，對品牌的保護就必須引起重視。以前很多國內(nèi)企業(yè)對商標注冊和知識產(chǎn)權(quán)保護不大了解，總覺得在這方面花錢沒必要，結(jié)果往往是省了小錢花了大錢。吃一塹就需長一智，隨著時代的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)走出國門淘金海外，商標保護的重要性更加凸顯。
當然，把商標在所有國家都進行注冊沒有必要，也不現(xiàn)實，但企業(yè)在國際化的道路上，必須認識到，作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的一部分，商標戰(zhàn)略也必須國際化，同時具有前瞻性。 (責任編輯：金永明)
